Kantar presentó su nuevo reporte sobre cuales son las marcas de consumo masivo más elegidas en LATAM.

En su reporte Brand Footprint 2019 la empresa experta en datos y consultoría coloca a Coca-Cola, Colgate y Bimbo como las 3 empresas que lideran la preferencia de consumo en Latinoamérica.

Coca-Cola fue comprada 2706 millones de veces sólo durante 2018 (hasta Noviembre de 2018) menciona el reporte lo cual la coloca a la cabeza de las preferencias de los consumidores.

El Top 10 de marcas más elegidas lo conforman:

  1. Coca-cola
  2. Colgate
  3. Bimbo
  4. Maggi
  5. Lala
  6. Pepsi
  7. Nescafé
  8. Tang
  9. Knorr
  10. Gloria

Fuente: Reporte Brand Footprint – Kantar 2019

«El ranking de Brand Footprint mide cuántas veces los hogares eligen a una marca en el punto de venta; que se calcula con cuántos hogares compraron cada marca (penetración) y cuántas veces lo hicieron en un año (Consumer Choice). Así, se crean los diferentes rankings de las marcas más elegidas globalmente y en cada región o país.»

De esta lista con las Top 3 hemos trabajado directamente y a la mita de ellas les hemos realizado alguna Estrategia Promocional ó Campaña BTL 

El reporte también menciona a Coca-Cola como la marca con mayor preferencia a nivel global con casi 6 mil millones de consumos en 1 año.

17 son las marcas globales que rebasan los mil millones de compras de su producto durante el año de estudio.

Rank

Marca

Hogares que compraron la marca (penetración)

Consumer choices (frecuencia)

Actos de compra (CRP: consumer reach points[2] M)

1

Coca-Cola

41,9%

12,3

5965

2

Colgate

60,5%

5,5

3872

3

Maggi

31,2%

7,5

2698

4

Lifebuoy

26,3%

7,5

2297

5

Lay’s

29,6%

6,6

2247

6

Pepsi

22,7%

7,6

2001

7

Nescafé

22,7%

7,5

1958

8

Dove

37,1%

4,3

1833

9

Sunsilk/Sedal/Seda

23,5%

6,7

1821

10

Indomie

4,7%

33,1

1782

11

Knorr

27,4%

5,5

1757

12

Lux

30,4%

4,1

1428

13

Sunlight

11,3%

10,3

1355

14

Downy

13,7%

8,3

1316

15

Nestlé

25,0%

4,5

1299

16

Vim

16,7%

5,4

1041

17

Sprite

24,8%

3,6

1037

Fuente: Reporte Brand Footprint – Kantar 2019

Otras marcas destacadas en la región con mayor desarrollo son: Nestlé y Natura con un 5%, Nivea 4% y Dove 3%.

Para su elaboración Kantar cubre el 72% de la población mundial; alcanzando mil millones de hogares en 49 países de los cinco continentes, esto les permite cubrir el 85% del PIB mundial. Las categorías que conforman el estudio que Worldpanel realiza son más de 21.400 marcas de bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar.

Aquí puedes visitar el reporte completo: www.kantarworldpanel.com/brandfootprint.